Các loại đối sánh từ khóa trong Google Ads

0
1024
Digimar24h.com | Các loại đối sánh từ khóa
So sánh các loại đối sánh từ khóa

Đối sánh từ khóa là các dạng từ khóa mà bạn có thể thiết lập trong quảng cáo để khi khách hàng tìm kiếm, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị phù hợp với thiết lập. Các loại đối sánh từ khóa đều có những ưu và nhược điểm khác nhau, điều quan trọng là bạn phải nắm rõ bản chất của từng loại để kết hợp sao cho hiệu quả nhất.

1. Đối sánh rộng

1.1. Cách thiết lập: mặc định

1.2. Đặc điểm:

Quảng cáo sẽ hiển thị khi cụm từ tìm kiếm chính xác với cụm từ thiết lập, chứa cụm từ thiết lập, cụm từ tìm kiếm tương tự, cụm từ tìm kiếm đồng nghĩa và cả lỗi chính tả.

Ví dụ:

  • Cụm từ thiết lập: yến chưng đường phèn

Quảng cáo sẽ hiển thị khi cụm từ tìm kiếm đáp ứng:

  • Chính xác cụm từ thiết lập: yến chưng đường phèn
  • Chứa cụm từ thiết lập: yến chưng đường phèn Phước Tín; công dụng của yến chưng đường phèn;…
  • Cụm từ tương tự, đồng nghĩa: tổ yến chưng đường phèn; yến sào đường phèn;…
  • Lỗi chính tả: yen chung duong phen; yến chung duong phèn;…

1.3. Dạng biến thể:

Với cụm từ thiết lập yến chưng đường phèn, quảng cáo sẽ không hiển thị khi khách hàng tìm kiếm hướng dẫn chưng yến bằng đường phèn vì thứ tự các từ không đúng với thiết lập. Tuy nhiên nếu bạn vẫn muốn quảng cáo hiển thị khi khách tìm kiếm bằng cụm từ này, bạn có thể sử dụng dạng biến thể của Đối sánh rộng bằng cách thêm dấu + vào đầu các từ trong từ khóa.

Ví dụ: 

  • Cụm từ thiết lập: +yến +chưng +đường +phèn

Thiết lập này giúp quảng cáo vẫn hiển thị khi cụm từ tìm kiếm chứa các từ trong cụm thiết lập mà không phân biệt vị trí xuất hiện của các từ đó.

1.4. Ứng dụng:

  • Đối sánh rộng giúp tăng độ hiển thị quảng cáo lên mức cao nhất, đồng nghĩa với chi phí quảng cáo cũng sẽ tăng lên khó kiểm soát.
  • Hình thức này phù hợp nhất khi mục đích của bạn là tăng độ phủ sóng cho brand.
  • Để hạn chế quảng cáo hiển thị ở những tìm kiếm không đúng mục đích, bạn cần theo dõi thường xuyên các cụm từ tìm kiếm của khách hàng và cài đặt từ khóa phủ định phù hợp (mình sẽ chia sẻ về đề tài này trong một bài viết khác).
Digimar24h.com | Các loại đối sánh từ khóa
Đối sánh rộng

2. Đối sánh cụm từ 

2.1. Cách thiết lập: cụm từ khóa nằm trong “ “

2.2. Đặc điểm: 

Quảng cáo sẽ hiển thị khi cụm từ tìm kiếm chính xác với cụm từ thiết lập hoặc chứa cụm từ thiết lập.

Ví dụ:

  • Từ khóa thiết lập: “yến chưng đường phèn”

Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị khi cụm từ tìm kiếm đáp ứng:

  • Chính xác cụm từ thiết lập: yến chưng đường phèn
  • Chứa cụm từ thiết lập: yến chưng đường phèn Phước Tín; công dụng của yến chưng đường phèn;…

Lưu ý: Những cụm từ tìm kiếm như: hướng dẫn chưng yến bằng đường phèn; yến chưng bằng đường phèn;… sẽ không làm hiển thị quảng cáo.

2.3. Ứng dụng:

  • Đối sánh cụm từ giúp bạn kiểm soát độ hiển thị quảng cáo tốt hơn, phù hợp gần nhất với mục đích của bạn, giúp giảm thiểu được chi phí và tăng điểm chất lượng của quảng cáo (đây là một trong những chỉ số rất quan trọng ảnh hưởng trực tiếp đến độ hiện thị quảng cáo – mình sẽ chia sẻ trong một bài viết khác).
  • Mặc dù xác suất nhỏ hơn Đối sánh rộng, nhưng Đối sánh cụm từ vẫn sẽ xuất hiện ở những tìm kiếm không đúng mục đích. Điều cần thiết vẫn là theo dõi thường xuyên cụm từ tìm kiếm của khách hàng và cài đặt từ khóa phủ định phù hợp.
Digimar24h.com | Các loại đối sánh từ khóa
Đối sánh cụm từ

3. Đối sánh chính xác: 

3.1. Cách thiết lập: cụm từ khóa nằm trong [ ]

3.2. Đặc điểm: 

Quảng cáo chỉ hiển thị khi cụm từ tìm kiếm chính xác hoàn toàn với cụm từ thiết lập.

Ví dụ:

  • Từ khóa thiết lập: [yến chưng đường phèn]

Quảng cáo sẽ hiển thị khi cụm từ tìm kiếm đáp ứng:

  • Chính xác cụm từ thiết lập: yến chưng đường phèn

Lưu ý: Những cụm từ tìm kiếm như: yến chưng đường phèn Phước Tín; công dụng của yến chưng đường phèn;… mặc dù có chứa cụm từ thiết lập những vẫn không làm hiển thị quảng cáo.

3.3. Ứng dụng:

  • Với Đối sánh chính xác, bạn không cần phải theo dõi thường xuyên cụm từ tìm kiếm của khách hàng và cài đặt từ khóa phủ định.
  • Khi sử dụng, Đối sánh chính xác giúp bạn tiết kiệm được rất nhiều chi phí quảng cáo, tuy nhiên điều này đồng nghĩa với độ hiển thị quảng cáo sẽ giảm đi và mất nhiều cơ hội tiếp cận với khách hàng hơn, nên đây được xem là thiết lập kém hiệu quả nhất.
  • Hình thức này chỉ phù hợp khi bạn đã chắc chắn sản phẩm của bạn khi tìm kiếm sẽ không xuất hiện những biến thể khác.
Digimar24h.com | Các loại đối sánh từ khóa
Đối sánh chính xác

Mỗi dạng Đối sánh sẽ có những ứng dụng khác nhau tùy thuộc vào mục đích của bạn, hiểu rõ bản chất của từng loại sẽ giúp bạn có thể kết hợp được chúng một cách hiệu quả nhất. Ngoài ra, bạn cũng cần phải cài đặt thường xuyên từ khóa phủ định để ngăn quảng cáo hiển thị ở những tìm kiếm không liên quan, giúp bạn tiết kiệm chi phí hơn khi chạy quảng cáo.